廣告帶給企業(yè)的效益非同尋常

信息化是當今時代發(fā)展的趨勢，它塑造了我們今天的社會形態(tài)。而信息傳播*直觀的表現形式就是廣告，廣告本質上是一種營銷傳播手段，因此它*基本的職能是向目標受眾對企業(yè)的認識和產品的態(tài)度以及行為作出重要影響。

今天的市場經濟體系是建立在全球范圍內的社會化大生產的基礎上的，信息是企業(yè)生存與發(fā)展的必要條件，企業(yè)必須使消費者了解有關商品信息，才能獲得被選擇的機會。廣告通過信息傳播，溝通生產與生產、生產與流通、生產與消費、流通與消費之間的聯(lián)系，成為企業(yè)必不可少的信息通道。

為什么多明戈只喝法國原裝的依云礦泉水？依云礦泉水是*好喝的水嗎？未必，但無疑依云礦泉水是通過做廣告而成為*具有知名度的水。廣告本身不能改變產品的品質，但是卻能通過塑造****的品牌個性在消費者心目中提升產品的價值。市場競爭日趨激烈、產品高度同質化的今天，品牌日漸成為商家重要的競爭手段，而廣告是塑造品牌個性*有力的手段。它使相同的商品具有與眾不同的特性和品牌形象。

首先，廣告促進了企業(yè)間的競爭，支持大規(guī)模生產。廣告大師大衛(wèi)?奧格威在《一個廣告人的自白》中曾引用利弗兄弟公司前董事長海沃斯?勛爵的話：“隨著廣告的實施，帶來的是節(jié)省的效果。在銷售方面，它使資金周轉加速，因而使零售價得以降低而不致影響零售商人的利潤。在生產方面，這是使大規(guī)模生產得以實現的一種因素。．誰又能不承認大生產導致成本下降呢？”

其次，從廣告作為營銷傳播手段來看，雖然廣告的整體投入較大，但通過大眾傳媒的刊播，傳播范圍大，受眾人數多，平均到達每個目標消費者身上的成本遠遠低于人員推銷等傳播手段。從這個角度而言，廣告非但沒有提高還有助于降低營銷成本。